Chevrolet

Situação

Apesar de presente no Rio Grande do Sul desde 2000, com sua fábrica na cidade de Gravataí e com grandes investimentos em comunicação e ações promocionais de varejo, a Chevrolet vivia em 2006 uma situação de distanciamento do consumidor gaúcho. Tornava-se necessário criar um diferencial para a marca Chevrolet, um envolvimento emocional e intangível, além dos benefícios concretos.

Solução

Considerando esse cenário, foi desenvolvido pela GlobalComm o planejamento de uma grande campanha de relacionamento e aproximação com os gaúchos - “Gaúcho, conte comigo”. Um projeto abrangente que, além de uma campanha publicitária institucional, é composto por uma série de ações e parcerias que fortalecem a relação da montadora com a população do Estado. Entre os parceiros do projeto, destacam-se a parceria com o Projeto Vida Urgente da Fundação Thiago de Moraes Gonzaga, entidade gaúcha que há mais de 10 anos se dedica a atividades na preservação, educação e voluntariado de jovens e adultos na busca do bem e das boas atitudes no trânsito; e a parceria com o Grupo Tholl, grupo cultural de Pelotas que funde a expressão do teatro, técnicas circenses e a força da ginástica olímpica e da dança. Além disso, a Rede de Concessionárias também apoiou e continua apoiando várias iniciativas nas suas cidades, nas áreas da cultura, educação e auxílios diversos à comunidade, tudo dentro do “Gaúcho, conte comigo”.

Resultados

Logo no terceiro mês da campanha, em dezembro de 2006, ocorreu uma forte retomada nas vendas da Chevrolet no Estado. Além disso, no Top of Mind da Revista Amanhã, a GM passou de um índice de lembrança de 4,8% em 2006 para 8,3% em 2008, disputando com RBS e Gerdau as primeiras colocações como empresa mais lembrada.
A marca Chevrolet que, no início do projeto ocupava a terceira colocação em vendas, hoje é líder do Rio Grande do Sul e possui uma relação muito mais próxima do povo gaúcho. E o melhor de tudo é que o projeto se renova a cada ano, não se resumindo a uma campanha, mas a um compromisso com o Estado.