GlobalComm cria novo conceito de marca para Cravo e Canela e West Coast

A GlobalComm criou, em conjunto com a West Coast, uma nova campanha de reposicionamento de marca para a indústria calçadista e sua marca Cravo & Canela. Ambos os trabalhos tiverem embasamento em pesquisa, realizada pela agência GlobalComm, sobre comportamento e expectativas de consumidores de todo o Brasil.

A West Coast focou a campanha no seu público alvo: o jovem batalhador e vencedor. Com o conceito “Calçados inovadores para jovens vencedores” traduzido no slogan “Nada segura você”, as peças publicitárias mostram o homem num metrô, ícone da correria diária e da modernidade. Para a West Coast, a estratégia de comunicação criada pela agência enfatiza mídia externa e ações específicas para a internet, como comunidades nos sites de relacionamento Orkut, Facebook e Twitter.

A marca Cravo & Canela lança a campanha primavera verão com a cara de mulheres modernas, sensuais e irreverentes, que se sentem a vontade mesmo em ambientes tradicionalmente masculinos. E para marcar este espaço constante na preferência destas mulheres, a agência projeta uma mídia forte em todo o Brasil, em revistas de circulação nacional, outdoors e diversos materiais de ponto de venda.

“Estas são as primeiras campanhas criadas pela Global que têm como foco o reposicionamento de uma marca com o seu público. Nossa orientação estratégica foi que a campanha tivesse o objetivo de atender às necessidades do consumidor, numa renovação de conceitos”, comenta o publicitário Daniel Skowronsky, diretor de Planejamento e Operações da agência.

Ficha Técnica West Coast:

Diretor de Planejamento: Daniel Skowronsky

Diretor de criação: Luis Giudice

Diretor de arte: João Silveira

Redator: Paulo Ballico

Produtor gráfico: Adriane Galarça e Vanessa Dorneles

Fotógrafo: Chittolina

Atendimento: Fabrício Morim

Ficha Técnica Cravo & Canela:

Diretor de Planejamento: Daniel Skowronsky

Diretor de criação: Luis Giudice

Diretor de arte: Luis Giudice e Sabrine Souza

Redator: Lisiane Wierzchowisiki

Produtor gráfico: Adriane Galarça e Vanessa Dorneles

Fotógrafo: Chittolina

Atendimento: Fabrício Morim