Na trilha do novo mundo

Há poucos dias para o inicio do evento, posso confessar que este período de preparação do Festival foi um momento de grande aprendizado. Primeiro pelo desafio de presidir o terceiro maior evento do mundo, em número de participantes, e maior da América Latina, e ter a responsabilidade histórica de realizar uma edição relevante, depois de tanta gente competente e importante ter participado e atuado nestes 34 anos. Segundo, que estou muito honrado com o apoio do mercado e capacidade de cooperação da classe Publicitária. Na condição de presidente, tive a grata satisfação de falar com os principais e mais importantes profissionais do mundo da comunicação, aqui (no Brasil) e no exterior. É incrível o nível de interesse e apoio que recebi durante este processo, sem falar da parceria com os veículos e empresas. Realmente, este é mais um momento, em que a indústria mostra a sua força e capacidade de união.

A confluência de mudanças exige uma nova postura desta grande plataforma de geração de conteúdo e reconhecimento do trabalho criativo. O avanço tecnológico trouxe em seu rastro mudanças comportamentais importantes que afetam nosso jeito de viver e pensar. A Internet mudou tudo, a revolução digital criou um novo jeito de tratar à informação, o cotidiano de toda a sociedade, as formas como os consumidores se relacionam. Como dialogar hoje com um consumidor exigente, num quadro de mudanças que envolve comportamento de audiência, guerra acirrada entre mídias, onde processos até então utilizados para pesquisa e alcance de público se mostram ineficientes e muitas vezes onerosos?

São muitas as novas formas e ferramentas de comunicação, inimagináveis até alguns anos atrás. As agências tiveram que adaptar seus modelos, com a ampliação das áreas de especialidades e atuação que passam por estratégia e inovação, inteligência competitiva, criação de conteúdo, inovação digital (display mídia, marketing de busca, redes sociais, MSN, Twitter, blogs, pod casting, advergames, outernet), interatividade, desenvolvimento de demanda, marketing sócio-ambiental, programas de lealdade, design, pesquisas de gerenciamento de consumo e por aí afora.

São reestruturações importantes, adequadas ao novo mundo, que redefinem o futuro do mercado da comunicação. É esta nova realidade que precisa ser debatida, analisada e questionada na sua essência na busca de resultados que atendam aos anseios e expectativas de um mercado em constante transformação. Considero o Festival Mundial de Publicidade de Gramado o palco ideal para este tipo de questionamento, na medida em que reúne grandes nomes do setor, profissionais e novos talentos, num efervescente ambiente de preocupações sobre onde e como chegar para atender aos anunciantes e seus públicos com resultados, com soluções que crie valor de marca, num pacote de esforços diferenciados e relevantes no momento atual em que a regra é fazer mais

A 17ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado cumpre este papel de debater os rumos do setor frente às profundas mudanças em que vivemos. Com o tema - “Inovação e Vanguarda Criativa”, estamos trazendo grandes nomes do mundo da comunicação como: Neal Davies da agencia Naked de New York, Walter Longo do Grupo Newcomm, Christian Lurzer da ARCHIVE, Washington Olivetto da W/Brasil, Flavio Casarotti da Fisher America, Show surpresa da MTV, Samuel Benavente da agência SB&Partner do Chile, Barbara Oceanlight – campanha presidente OBAMA, Moacyr Netto – agência DM9DDB, Paulo Secches – instituto de pesquisa Oficina Sophia, Rony Rodrigues da Box 1824 entre outros, em onze diferentes painéis com conteúdo envolvente e muito atrativo.

Na linha da Inovação e Vanguarda a edição, mudou a dinâmica do Festival, alterando os critérios de julgamento, o processo de julgamento das peças e campanhas para modo presencial e a contratando a PriceWaterhouse como auditores independentes. Foi um sucesso! Tivemos, pela primeira vez na história do Festival, recorde de inscrição no meio rádio. Nunca em edições anteriores contabilizaram-se tantas peças.

Projetamos para o Festival a idéia de valorizar o evento e sua contribuição para a comunicação nestes 34 anos, com a edição de um livro com 134 páginas coloridas, com a homenagem aos ex-presidentes e a criação do Bosque do Festival com o plantio de árvores.

O Mundial de Gramado ganhou neste ano maior visibilidade e força, inclusive maior representatividade internacional, com a grande campanha de divulgação trabalhada em três idiomas (português, inglês e espanhol). Foi a primeira vez que o Mundial divulga o Festival na Archive, titulo que circula o mundo inteiro. Além claro, de grande divulgação nas principais emissoras de TV, rádio, jornal e revista do pais e América Latina.

Por tudo isso, estamos dando novo contorno ao Mundial para que continue a brilhar, preservando e mantendo sua relevância, atendendo aos anseios do mercado. Tenho certeza de estar legando ao mercado uma edição histórica, que amplia, redimensiona e projeta a imagem do Festival aqui e além das fronteiras.

Por isso mesmo, posso dizer que a 17ª edição ficará completa com a adesão em massa dos profissionais do mercado e estudantes de comunicação. Espero vocês em Gramado dias 3, 4 e 5 de junho de 2009. Agende-se!

Alexandre B. Skowronsky
Presidente