Pompéia

Situação

A Rede de Lojas Pompéia é uma das mais fortes do Rio Grande do Sul. Está presente em todas as regiões, com um forte envolvimento nas cidades em que atua. A GlobalComm, como parceira estratégica e criativa da Pompéia, vem contribuindo para fazer com que a marca esteja sempre renovando e adequando a sua proposta de valor aos consumidores. Com base numa grande pesquisa e levantamento de informações do mercado, além de vários workshops com a equipe da agência e do cliente, percebemos que as consumidoras da classe C estavam se informando e consumindo muito mais moda no seu dia-a-dia. Diversas mídias começavam a explorar e estimular o tema no universo da classe C. Assim, constatamos que a Pompéia precisava dar mais um passo importante na sua trajetória.

Solução

O trabalho da agência foi dar visibilidade a toda a moda e qualidade dos produtos que a rede já comercializava. Somar à imagem de preço acessível a de roupas da moda. As mesmas tendências hoje se traduzem para todas as classes. Além disso, a Pompéia transita além da classe c, sendo a principal loja de várias cidades do interior. Foi assim que surgiu o novo posicionamento, focado em moda e preço acessível. O conceito “É fácil ser fashion” vem traduzindo a nova abordagem em todas as manifestações da marca e áreas da empresa (lojas, produtos, vendedores, comunicação, treinamento, área de compras, RH, etc.). Um grande lançamento interno aconteceu e marcou o início de uma nova fase da empresa.

Resultados

Além da percepção dos clientes quanto à evolução e atualização das lojas, a Pompéia vem se tornando cada vez mais atraente entre os jovens. Os resultados demonstram um aumento significativo nas vendas entre 2005 e 2008. A rede vem promovendo a abertura de novas unidades, inclusive uma loja conceito em Porto Alegre. Mais do que isso, a marca se tornou a segunda mais lembrada na categoria loja de roupas femininas da Pesquisa Top Of Mind da Revista Amanhã (evolução de mais de 60% de lembrança).